4 bireyden 3’ü karbon ayak izi ile ilgili bilgi sahibi değil
Sustainable Brands® (SB) global topluluğunun Türkiye’de başlattığı kolektif marka hareketi SB® Brands For Good, Türkiye’de birinci Kez tüketicilerin karbon ayak izi konusunda farkındalığını ölçümleyen kapsamlı araştırmasının sonuçlarını açıkladı. Tüketici Karbon Ayak izi Farkındalık Araştırması’na nazaran, toplumun neredeyse yarısı, iklim kriziyle gayret için en Kıymetli bahislerden biri olan karbon ayak izi kavramını duysa da, mevzuyla ilgili bilgi sahibi olduğunu söyleyenlerin oranı yalnızca yüzde 26. Bilgi sahibi olanların ise yalnzıca yüzde 36’sı karbon ayak izini gerçek tanımlayabiliyor.
Markaların güçlerini birleştirerek daha sürdürülebilir ve Mesul bir Ömür şeklini tüketicilere de benimsetmek ve bütüncül bir kültürel dönüşüm yaratma misyonuyla kurulan SB® Brands For Good (İyilik İçin Marka Hareketi), kolektif bir marka hareketi olarak çalışmalarına devam ediyor. Hareket, Türkiye’de tüketicilerin karbon ayak izi ile ilgili farkındalığını ve bilgi düzeyini ölçmek, karbon ayak izini azaltmak için alınan aksiyon ve davranışları belirlemek ve bu doğrultuda markalara da yol gösterici olma gayesiyle Türkiye’de birinci Defa gerçekleştirdiği Tüketici Karbon Ayak izi Farkındalık Araştırması’nın sonuçlarını açıkladı. Ipsos Amel birliği, Adidas, Borusan Otomotiv, Eti, PepsiCo ve Bina Kredi’nin takviyeleriyle hayata geçirilen araştırma, tüketicilerin karbon ayak izi kavramını duysa da gerçek manada bilgi sahibi olmadığını ortaya koyuyor.
Tüketiciler hangi davranışların karbon ayak izini artırdığını bilmiyor
Türkiye genelinde 800 bireyle yapılan araştırma, toplumun neredeyse yarısının (yüzde 48) karbon ayak izi kavramını duyduğunu lakin yalnızca yüzde 26’sının kavram hakkında bilgi sahibi olduğunu gösteriyor. Karbon ayak izi hakkında bilgi sahibi olanların ise yalnızca yüzde 36’sı bu kavramı gerçek tanımlayabiliyor. Araştırma, tüketicinin karbon ayak izini azaltmak için neler yapması gerektiğine dair bilinçlendirilmesi gerektiğini ortaya koyuyor. Araştırmaya katılanların karbon ayak izini azaltmak en tesirli bulduğu davranışlar ağaç dikmek, güç tasarrufu için Önlem almak, sağlam ve tekrar kullanılabilen eserler tercih etmek ve Geri dönüştürmek olarak sıralanıyor. Tüketicilerin önceliklendirdiği bu davranışların günlük hayatta basitçe yapılabilecek davranışlar olması dikkat çekiyor. Bu Sonuç da, karbon ayak izini azaltmak için ağaç dikmekten öte neler yapabileceği konusunda tüketicilerin bilgilendirilmesi gerektiğini gösteriyor.
Tüketicilere nazaran, karbon salımı için Mesul tutulan en önemli bölümler ise otomotiv, toplu nakliyecilik, güç, sağlam tüketim eserleri, şahsî bakım, inşaat ve besin.
‘Markaların tüketiciyi bilinçlendirecek aksiyonlar alması gerekiyor’
Araştırmanın sonuçlarını kıymetlendiren Sustainable Brands Türkiye Yöneticisi ve Sürdürülebilirlik Akademisi Yönetim Konseyi Üyesi Semra Sevinç, “Tüketici Karbon Ayak izi Farkındalık Araştırması, bizlere iklim krizi için en Değerli etkenlerin başında gelen karbon ayak izi ile ilgili Kıymetli içgörüler sağlıyor.
Tüketici iklim kriziyle baş etmek için kendi davranışlarıyla da mesuliyet alarak karbon salımını azaltabileceğinin maalesef pek farkında değil. Araştırmanın sonuçlarını değerlendirdiğimizde, markalara bu mevzuda Aka misyonlar düştüğünü söylemek mümkün. Öncelikle karbon salımını azaltmak için gereken Mesul tüketim davranışlarıyla ilgili markların pazarlama ve bağlantı faaliyetleriyle tüketiciyi bilinçlendirmeleri ve bu davranışları benimseyebilmeleri için onlara yardım etmeleri gerekiyor. Tüketicinin bu davranışları sahiplenebilmesi ve en kıymetlisi de aksiyona dönüştürebilmesi için markaların pazarlama stratejilerini de bu davranış değişikliğine odaklanacak biçimde planlamalarının Değerli olduğunu ve dönüşümü hızlandırmanın da Amel birlikleriyle Muhtemel olabileceğini düşünüyorum” dedi.
Ipsos Türkiye CCO’su Yasemin itina Gürelli ise araştırma ile ilgili şunları söyledi: “Tüketicilerin karbon ayak izini azaltmak için uygulaması gereken kimi davranışları sıralayabildiğini de gözlemliyoruz Ama bu davranışların günlük hayatları içinde en kolay uygulayabilecekleri davranışlar olduğunu da gözlemledik. En değerlisi de tüketici karbon ayak izini azaltmak için sergilemesi gereken davranışları sıralıyor olsa bile, her davranışın birbiriyle temas içinde tesir yarattığının farkında olmadığını da söyleyebiliriz.”
Kaynak: (BYZHA) – ak Haber Ajansı
