Geleneksel medya “duygusal”, dijital medya “hedef odaklı ve İlgi çekici”

Teknolojinin gelişmesiyle Bir arada seçim dönemlerimde kullanılan lisan, metot ve araçlar da değişiklik gösteriyor. Seçim kampanyalarında kullanılan klâsik medya ile dijital medyanın farklılıklarını, Olumlu ve Olumsuz taraflarını değerlendiren Doç. Dr. Gül Esra Atalay sosyal medyanın günümüzde seçim kampanyaları için Kıymetli bir araç haline geldiğini söyledi. Doç. Dr. Gül Esra Atalay, klasik medya kampanyalarının, duygusal vurgular ve geniş kitlelere ulaşma gayesiyle yapılırken, dijital medya kampanyalarının daha amaçlı, etkileşimli ve İlgi cazip bir yaklaşıma sahip olduğunu söyledi.

Üsküdar Üniversitesi Bağlantı Fakültesi Gazetecilik Kısım Lideri Doç. Dr. Gül Esra Atalay seçim kampanyalarında klasik medya ve dijital medyanın tesirlerini kıymetlendirdi.

Geleneksel medyada duygusal, dijital medyada direkt iletişim 

Geleneksel medya kampanyalarının, duygusal vurgular ve geniş kitlelere ulaşma amacıyla yapılırken, dijital medya kampanyalarının daha amaçlı, etkileşimli ve İlgi alımlı bir yaklaşıma sahip olduğunu söyleyen Doç. Dr. Gül Esra Atalay, “Geleneksel medyada, adaylar kampanyalarını tanıtmak için gazete, televizyon, radyo üzere araçlara yöneliyor ve basın toplantıları, röportajlar ve mitingler yoluyla seçmenlere ulaşmaya çalışıyorlar. Bu süreçte adaylar, çoklukla seçmenlerin duygusal yanına hitap eden telaffuzlar ve vurgular kullanıyor.” dedi.

Sosyal medya seçmene ulaşmak için kullanılıyor

Dijital medyanınsa son yıllarda seçim kampanyaları için Değerli bir araç haline geldiğini kaydeden Doç. Dr. Gül Esra Atalay, “Adaylar artık toplumsal medya mecraları, internet siteleri ve diğer dijital platformlar aracılığıyla da seçmenlere ulaşabiliyorlar. Dijital medya, adayların seçmenlerle daha direkt ve interaktif bir biçimde bağlantı kurmalarına İmkan tanıdığı için avantaj sağlayabiliyor.” dedi.

Dijital medyanın avantajı gayeli reklamcılık

Dijital medyanın siyasal propaganda için en Aka avantajının hedefli reklamcılığa imkân tanıması olduğunu söyleyen Doç. Dr. Gül Esra Atalay, “Mikro-profilleme ile toplumsal medya kullanıcılarının demografik özelliklerine, İlgi alanlarına ve hatta dünya görüşlerine nazaran maksatlı reklamlar göstermek Mümkün olabiliyor. Öte yandan bu süreçler şeffaf olmadığı için demokrasinin altını oyması açısından eleştiriliyor.” formunda konuştu.

Kampanyalar mecralara ayak uyduruyor 

Dijital medyada çarçabuk paylaşılan ve yayılan görüntü ve infografiklerle adayların politikalarını ve telaffuzlarını daha İlgi cazip ve anlaşılır hale getirebildiklerine dikkat çeken Doç. Dr. Gül Esra Atalay, “Geleneksel medyanın kurallı yapısı seçim kampanyalarının da bu mecralarda muhakkak bir çizgiye nazaran hazırlanmasını gerektiriyor. Halbuki dijital medya kontrolün sonlu olduğu, toplumsal normların gevşetilebildiği platformlar sunuyor. Hasebiyle siyasal irtibat kampanyaları da bu mecraların yapısına ayak uyduruyor.” dedi. Doç. Dr. Gül Esra Atalay son devirde siyasetçilerin toplumsal medyada kullandıkları mizahi dilin ve üslubun, paylaşımlardaki samimiyetinin bu ayak uydurma teşebbüsünün birer örneğini oluşturduğunu söyledi.

Sosyal medya akımları siyasetçiler tarafında da kullanılıyor

“Sosyal medyadaki akımların, moda sözcüklerin ve sloganların siyasetçiler tarafından da kullanıldığını görüyoruz” diyen Doç. Dr. Gül Esra Atalay, “Sosyal medyada rastgele bir içeriğin Fazla sayıda bireye ulaşabilmesi için ya Fazla eğlenceli ya da güzel yahut Üzücü manada İlgi cazip olması gerekiyor. Siyasetçilerin de bu mecralarda daha Çok görünürlük kazanmak için cümbüş (dans, mizah üzere öğeler) ya da İlgi çekmeye yöneldiğine Şahit oluyoruz.” halinde konuştu.

Daha Fazla bireye daha süratli ulaşılmasını sağlar

Sosyal medyanın günümüzde seçim kampanyaları için Kıymetli bir araç haline geldiğini kaydeden Doç. Dr. Gül Esra Atalay, toplumsal medya platformlarının, kampanya bildirilerinin süratli bir biçimde yayılmasını sağladığını ve seçmenlerle direkt etkileşim kurulmasına İmkan tanıdığını söyledi.  

Seçmenle daha Çok etkileşim kuruluyor

Sosyal medya kullanımının seçim kampanyalarını Olumlu yahut Olumsuz tarafta etkileyebilme potansiyeli taşıdığına dikkat çeken Doç. Dr. Gül Esra Atalay, toplumsal medyanın seçim kampanyalarına Olumlu tesirlerini şöyle sıraladı:

-Sosyal medyanın daha geniş kitlelere ulaşmaya imkân vermesi, kampanya iletilerinin süratli bir biçimde paylaşılabilmesine ve hatta viral olmasına imkân tanıyor.

-Sosyal medya yoluyla adaylar seçmenlerle daha Çok etkileşim kurabiliyorlar. Seçmenler kampanya bildirilerine yorum yapabiliyor, paylaşabiliyor yahut beğenebiliyorlar. Bu etkileşimler, kampanyaların seçmenlerin dikkatini çekmesine ve dayanak kazanmasına Yardımcı olabilir.

-Sosyal medyada siyasal bağlantı faaliyetleri klasik medyaya nazaran daha az maliyetle gerçekleştirilebiliyor.

Yanlış bilgiler kampanyaların güvenirliğini sarsabilir

Doç. Dr. Gül Esra Atalay, sosyal medyanın seçim kampanyalarına Olumsuz tesirlerini de şöyle sıraladı:

-Sosyal medya, seçim periyotlarında adaylar ya da partilerle ilgili yanlış yahut manipüle edilmiş bilgi yayılmasına yol açabiliyor. Bu, seçmenlerin yanlışsız bilgiye erişimini zorlaştırabilir ve kampanyaların güvenilirliğini sarsabilir.

-Yine seçim periyotlarında toplumsal medya farklı görüşleri benimseyen seçmenler ortasında kutuplaşma ve çatışmalara neden olabilir. Seçmenler, kampanya iletilerine yorum yaparak yahut paylaşarak farklı görüşleri Anlatım edebilirler. Bu, kimi kutuplaşmaya ve çatışmaya yol açabilir.

Kaynak: (BYZHA) ak Haber Ajansı