Google başta olmak üzere arama motorları için söz, fotoğraf, görüntü, infografik üzerinden Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) ile marketing faaliyetlerini istenilen ticari muvaffakiyete dönüştürmek daha kolay olurken, Performans Pazarlaması için de datalar toplanabiliyor. Digital Exchange’in Marketing Grubu, “SEO optimizasyonunu profesyonel biçimde yapan markalar pazarlama için harcadıkları her kuruşun karşılığını ziyadesiyle alabilir” derken Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk, “En uygun bilgi, en hoş sonuçları sağlar. Bu şuurla yapılan kampanyalar da kesinlikle markalara başarıyı getirir” dedi. 

Dijitalleşmeyle Bir arada hayatımıza giren yenilikler, alışveriş kültürünü ve pazarlama ekosistemini büsbütün değiştirdi. Bir Eser ve hizmet satın almadan Evvel dünya pazarının yüzde 90’ına sahip olan Google’da o Eser ve hizmetin ismini, markasını ya da yerine getirdiği fonksiyonu girerek arama yapıyoruz.   önce bilgilenmek, eseri, hizmeti tanımak için az 2 adet Influencer marketing görüntüsünü Facebook, Instagram, TikTok ya da YouTube’da izliyoruz. Satın alma fikrimiz oluştuğunda ise Google’da aramalarına Geri dönerek, pazar yerleri ya da markanın e-ticaret sitesi üzerinden en Müsait ekonomik koşullardaki, inançlı ve sağlıklı alışveriş tecrübesini sunan yerden siparişimizi veriyoruz. Günün sonunda ise markanın Eser ve hizmeti için yaptığı bütün marketing çalışmaları, verdiği ilanlar, yaptığı harcama, siteye aldığı tıklama, satış oranları, yorumlar ve cirosu ölçümlenebilir datalara dönüşerek Performans Pazarlaması alanını oluşturuyor. Bu noktada da devreye bütün bu ekosistemi bir ortada tutan en Değerli pazarlama ögesi Arama Motoru Optimizasyonu yani daha bilinen ismiyle SEO devreye giriyor. Bu da beraberinde markaların SEO yarışını getiriyor. SEO optimizasyonunu en başarılı halde uygulayan markalar ciro, prestij ve bilinirlikte ön sıralara yükselirken marketing’e Aka bütçeler ayırmış olsalar da SEO optimizasyonun da Geri kalan markalar ise yarışta geride kalıyor. 

İnternetten Alışveriş Arttıkça SEO Daha önemli Oluyor

Digital Exchange’in Marketing Grubu, markalara daha Çok ciro ve bilinirliğin kapısını açan Performans Pazarlaması için SEO’nun ehemmiyeti konusunda hayati bilgiler aktardı. Türkiye’de internetten alışveriş oranının internet kullanıcılarının yüzde 75’ini aştığını ve her geçen gün de yükseliş kaydettiğini belirten Digital Exchange’in Marketing Takımı, “Türkiye’de e-ticaret alıcı sayısı 40 milyon bandını aştı. Türkiye’deki internet alışveriş oranını ABD, İngiltere, Tayland ve Güney Kore üzere ülkeler takip ediyor. Bizde internetten alıverişin yüksek olmasının nedeni yapılan ödeme kampanyaları ve indirimler” bilgisini paylaştı. İnternet alışverişi nedeniyle markaların SEO optimizasyonu yapmasının daha Değerli hale geldiğini Anlatım eden Digital Exchange Marketing Grubu, şunları söyledi: “Türkiye, Google’un en Aka 16 global pazarı ortasında yer alıyor. Zira bir alışveriş yapmadan Evvel Google’da arama alışkanlığını edinmiş ülkelerdeniz. Hasebiyle bu da Eser ve hizmetle ilgili SEO optimizasyonunun kıymetini ortaya koyuyor. Pekala, bunu nasıl yapacaksınız. SEO optimizasyonu özetle, satışı yapılan Eser ve hizmetle ilgili anahtar sözlerin Google’un arama algoritmasında seçilerek tüketicinin önüne gelmesini, o Eser ve hizmeti sunan e-ticaret yeri ve online satış sitesinin aramaların üst sırasında yer almasını sağlar. SEO aramalarında üst sıralarda bulunmak için yapılması gerekenleri şöyle sıralayabiliriz.

– Eserlerle ilgili kurumlar firmalar kesinlikle blog tutmalıdır. Blog yazıları profesyonel takımlar tarafından oluşturulduğunda içinde Google aramalarında eserin ve hizmetin görüneceği anahtar sözler yazılmalıdır.

– Yalnızca makalelerde değil eserle ilgili fotoğraf ve görüntüler da etiketlendiği Vakit anahtar sözlerle adlendirilmeli böylelikle Google’un arama optimizasyonuna Müsait hale getirilmelidir. 

– Kullanılacak infografikler ve uzantıları da yapılacak aramalarda eserle bağlantılı halde oluşturulmalıdır.

– Eserin ve hizmetin başlıkları Google aramalarına Müsait biçimde yazılmalıdır.

Teknik Altyapıya Kadar Birçok Etmen iç Edilmeli

Performans Pazarlaması’nın SEO başta olmak üzere birçok bileşenle birebir anda gerçekleşen Fazla kapsamlı ve katmanlı bir aksiyon olduğunu belirten Digital Exchange Marketing Grubu, “Bir markanın pazarlama için ayırdığı bütçe, pazarlamanın nerede gerçekleşeceği, maksat kitleye ne kadar ulaşıldığı, cironun hangi oranda yükseldiği, bilinirliğin ne noktaya geldiğini tespit etmek için dijital izleri ele almak gerekecektir. SEO optimizasyonu ile bütün bu bileşenleri satışa ve internet sitesine yöneltmek mümkün. Böylelikle ölçüm yapmak daha kolay hale gelir” diye konuştu. SEO optimizasyonu konusunda satış sitesinin suratının da olduğunu belirten Digital Exchange Takımı “Eğer sitenizin yenilenme suratı gereğince yüksek değilse, tüketicinin bugün lakin 3 saniye sabrettiğini bilmek gerekiyor. Bir Öbür değişle SEO aramasıyla sitenize yönelttiğiniz tüketiciyi 3 saniyede kaybetmemek için alt Bina performansınızın da yüksek olması gerekiyor” tabirini kullandı. 

Hedeflenen Çıkar İçin Optimizasyon Yapılmalıdır

SEO optimizasyonunda kullanılacak alanların başında toplumsal medya marketing çalışmalarının geldiğini belirten Digital Exchange Marketing Grubu, “Bir marka eserin ve hizmetin satışını sağlamak için marketing’e tartı vermeli. Bugün toplumsal medya mecralarının her biri dünyanın en Aka AVM’si durumunda. İzlediğiniz bir sinemadaki oyuncunun giydiği elbiseden, içtiği kolaya kadar her şeyi URL teması sağlayarak satın almak mümkün. Görüntü reklamlarından e-posta pazarlamaya, SMS göndermekten Google reklamlarına kadar Fazla geniş bir alanda marketing faaliyeti gerçekleştirmek mümkün. Bunların günün sonunda çıkara dönüşebilmesi için karmaşık algoritma sisteminde geçerli tabirlerin yani SEO optimizasyonunun yapılması gerekir. Lakin bu durumda markalar istedikleri marketing muvaffakiyetini elde edebilirler” diye konuştu. 

Google Algoritmasına Müsait devinim Edilmeli

Marketing’in şirketler için olmazsa olmaza dönüştüğünü, Kıymetli bütçelere mal olduğunu birebir vakitte da ciro başta olmak üzere birçok alanda kazanımlar sağladığını aktaran Digital Exchange’in CEO’su Emrah Pamuk, “Tüm bu para, Vakit ve emekten kâfi katkıyı sağlayabilmek için SEO optimizasyonunu tam ve yanlışsız olarak gerçekleştirmek gerekir. Şayet SEO optimizasyonu nitelikli olarak yapılmazsa, bütün bu kaynakları boşa harcamış olursunuz” dedi. Bugün Google’un dünyanın en Aka teknoloji şirketleri ortasında yer aldığını, dünya pazarını da Biricik başına yönettiğini Anlatım eden Pamuk, “Hangi eseri alacağınız, hangi Pazar yerinden satın alacağınız, hangi reklamı izleyeceğiniz, hangi Influencer’ın tanıtım yapacağı bütün bunlar birbiriyle ilişkili hale geldi. Zincirin halkalarını gerçek oluşturmak için SEO optimizasyonu da tam ortada ve Kıymetli bir yerde bulunuyor. Google’da günde trilyonlarca arama yapılıyor. Çehre milyarlarca Eser aranıyor. bütün bu trafik içinde markaların kendilerine istedikleri pazarı sağlamaları ve muvaffakiyete ulaşmalarında Google aramalarının üst sırasında görünmesinin Aka hissesi bulunuyor. Bunu da SEO optimizasyonu olmadan sağlamak imkanlı görünmüyor” tabirini kullandı.

Coğrafyalara özel Kampanyalar Düşünülmeli

Performans Pazarlaması’nın bütün marketing faaliyetlerinin ölçümlenebilmesi ile Muhtemel olduğunu Anlatım eden Emrah Pamuk, “Dijital pazarlamada bütün datalar kayıt altındadır. Reklam ne kadar yayınlandı, kaç şahıs izledi, kaç tüketici reklamdaki linke tıklayarak satış alanına gitti, kaçı alışveriş yaptı, kaç tüketici eseri hizmeti tavsiye etti, toplumsal medyada paylaştı. bütün bunların toplamı sayesinde Performans Pazarlaması yapılır ve istikbal marketing çalışması için yol haritası belirlenir. Performans Pazarlaması’nın verimli gerçekleşmesi için ise işin tutkalı SEO optimizasyonun düzgün gerçekleşmesi gerekir. Zira pazarlamanın birinci faaliyeti eserin isminin Google ve öteki arama motorları Bing, Yandex, Baidu, Ask.com üzere sitelere uyumlu olması gerekir. O nedenle hangi coğrafyada marketing yapılıyorsa, o bölgede geçerli arama motoruna Müsait SEO optimizasyonu yapılmalıdır. Google için yapılan çalışma Google Analytics ile performansın ölçümü yapılmalıdır böylelikle eksikler nerede görülmeli ve o alanlarda iyileştirmeler gerçekleştirilmelidir. Her kampanya bir performans ölçüm aracıdır. En uygun bilgi, en hoş sonuçları sağlar. Bu şuurla yapılan kampanyalar da kesinlikle markalara başarıyı getirir” diye konuştu.

Kaynak: (BYZHA) ak Haber Ajansı