6 Şubat günü Türkiye’yi sarsan Kahramanmaraş merkezli sarsıntılar ile ilgili hem yardım kampanyalarının hem de haber takibinin en Fazla toplumsal medya üzerinden yapılması, dijital platformların gücünü gözler önüne serdi. Mevzuyla ilgili İzah yapan Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, zelzele nedeniyle reklam faaliyetlerini yüzde 90 oranında azaltan firmaların toplumsal medyayı avantaja çevirdiklerini söyledi.
Deprem yardımı yapan şirketlerin dijital pazarlama noktasında süratli konum aldığına işaret eden Kaplan, “Ancak bu reklamların gayesi, bağış kampanyalarının daha Fazla bireye ulaşması maksadıyla yapıldı” dedi.
Kahramanmaraş merkezli meydana gelen ve 6 Şubat günü 11 vilayetimizde Aka yıkımlara neden olan zelzeleler, Türkiye gündeminin bir numaralı unsuru haline geldi. Bu süreçte 47 binden Çok vatandaşımız hayatını kaybederken, ülke genelinde bölgenin yaralarını sarmak için yardım kampanyaları başlatıldı. Hem Türkiye’yi Yasa boğan felaketin ülke gündeminde tutulması hem de zelzele bölgesi için başlatılan kampanyaların süratle hayata geçirilmesinde en Aka kolaylığı toplumsal medya sağladı. zelzele felaketi sırasında toplumsal medyanın gücünü bir Kez daha gördüğümüzü söyleyen Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, şirketlerin bu süreçte dijital platformları Aka bir avantaja dönüştürdüğünü söyledi.
“Hem dijital hem de TV reklamları durma noktasına geldi”
Şirketlerin bu süreçte toplumsal medya üzerinden bağış kampanyaları başlatarak dijital pazarlama noktasında süratli durum aldığına işaret eden Yasin Kaplan, “Hepimize Aka acılar yaşatan zelzelelerle birlikte birçok marka sadece dijital reklamlar değil, geleneksel ve TV reklamlarını da durdurdu. Kimi markalarda ise daha ağır strateji yerine daha yumuşak bir toplumsal medya bağlantısıyla yoluna devam etti. Fakat bu reklamların maksadı, bağış kampanyalarının daha Fazla şahsa ulaşması ve bu manada daha yüksek meblağda bağış toplamak gayeli oldu” dedi.
“Sosyal medyanın gücüyle Bir arada karanlık yüzünü de gördük”
Afet sonrasında toplumsal medyanın hem bireyler hem de kurumlar tarafından Fazla ağır bir halde kullanıldığını belirten Kaplan, “Bu süreçte toplumsal medya kanalları ve arama motorlarında dolandırıcılar uzunluk göstermeye başladı. mesela AFAD yahut diğer bağış kurulumlarının sitelerine emsal bir siteler klonlanıp bu sitelere bağış yapmak isteyenleri dolandırmaya yönelik bir süreç yaşadık. Bu stil durumların önüne geçmek için dikkat edilmesi gereken hususlardan biri, Özellikle Twitter üzerinden tıkladığınız linkte açılan URL’nin bağış yapılacak kurumun sitesiyle uyuştuğuna dikkat edilmesi olacaktır. Afet periyodunda toplumsal medya ile ilgili karşılaştığımız bir diğer karanlık nokta ise birçok şahıs hakkında soruşturma açılmasına neden olan uygunsuz içerik ve temelsiz ihbar paylaşımları oldu” tabirlerini kullandı.
Haber takibinde yüzde 73 ile toplumsal medya zirvede
Dijital pazarlama stratejileri konusunda mart ayı itibariyle tekrar bir hareketliliğin başladığına da vurgu yapan Kaplan, şunları söyledi: ”İPSOS Araştırma firmasının şubat ayında yaptığı anket çalışmasına nazaran, iştirakçilerin yüzde 73’ü zelzele ile ilgili haberleri toplumsal medya üzerinden takip ettiğini belirtiyor. İştirakçilerin haber takibi için en Fazla tercih ettiği platform ise yüzde 74 ile Instagram. Sonrasında ise sırasıyla Twitter, YouTube ve Facebook geliyor. Bilhassa halk kurumları ve STK’ların zelzele yardımları konusunda firmalarla yaptıkları işbirliklerini toplumsal medya aracılığıyla öne çıkarması, bu mecraya olan yüksek ilginin nedenleri ortasında gösterilebilir. Yeniden zelzeleye karşı sessiz kalan kimi küresel markalara reaksiyonlarını göstermek isteyenlerin toplumsal medyaya yük vermesi de bu İlgi artışının sebeplerinden biri oldu.”
Kaynak: (BYZHA) – ak Haber Ajansı
